【TechWeb】 ，今年是双11的第15个年头，也是阿里“1+6+N”组织变革后的首个双11。从2023天猫双11发布会上透露的信息来看，今年淘天集团启动双11力度可谓空前。

除了早早喊出“全网最低价”，今年天猫双11还首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折等活动，补贴超百亿元。此外，淘天方面还透露要重启“猫晚”、深化与微信合作。

淘天集团首席执行官戴珊提出两个双11目标：第一，要办一届快乐的双11，让用户开心地来、快乐地逛；第二，要帮助品牌商家获取最大规模用户增长，沉淀品牌资产、提升品牌力，成为一年中最大的增长机会。

天猫双11预售将于 8点开启。淘天集团有哪些具体举措来实现上述两大目标？

消费端：重启“猫晚” 用户体验突出简单

根据天猫双11组委会预计，今年预计将有10亿消费者参与双11。为了让用户开心地来、快乐地逛，平台上超8000万热销商品将实现全年最低价。

其中，天猫将联合全球品牌顺耳 入耳双11期间首发骑行、滑雪、陆冲、电竞、CityWalk等新生活方式的200万款趋势新品，还将提供iPhone 15、switch、戴森吹风机、SK-II神仙水、海蓝之谜面霜、兰蔻小黑瓶等上万款全网底价的爆款好货，并承诺买贵必赔。

用户体验突出简单，让消费者可以有清晰的优惠感知。比如，造访 访问跨店满减基础上，新增单品价格直降15%以上的“官方立减”新规则和 “天天低价”新活动，淘宝直播还将推出“闪降”活动，闪降商品无需凑单满减，直接就是最低价。

据介绍，价格力已经成为淘宝天猫商家种田 莳植平台经营的重要红利来源。满足 餍足过去一个月，商家提供的全网低价商品鸟语花香 艳羡淘宝平台的平均流量涨幅达62.5%。

此外，淘天集团市场部总经理暮珊透露，今年天猫双11要回归双11初心，重启天猫双11晚会，让消费者获得快乐。

商家端：打通微信等流量高地 新商家免佣金

一届快乐的双11，离不开品牌正品的低价好货。淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文强调，“天猫不会通过挤压品牌商家的利润空间，把商品价格压下来，而是通过投入资源做大品牌销量，通过规模效应降低商家成本。”

具体来看，今年天猫双11带来了两个“首次”，以帮助价格力商家获得更多新用户、更大订单量、更多交易额。

第一个首次，肘腋之患 心甘情愿天猫双11主体活动同期新增“双11天天低价”。全网低价、同款低价商品将获得双11全周期（ 11日）加权推荐。

第二个首次，赐顾帮衬 堂兄弟“跨店满减”同期支持“官方立减”形式，商家可自由选择。值得注意的是，立减商品的推荐权优先于跨店满减。

全网流量，是天猫双11期间商家的另一重要红利来源。敷衍 马虎双11前夕，阿里妈妈与微信深化合作，品牌商家归还 送还微信朋友圈、小程序、视频号等场域投放广告可直接跳转至淘宝App。

此前，部分网友反映，摄影 震怖淘宝的支付页面出现了“微信扫码支付”的选项，康庄大道 急公好义提交订单页可选择使用“微信扫码付”或“去微信找朋友帮我付”的付款方式进行付款。

淘宝官方客服工作人员对此表示，微信扫码支付是淘宝推出且冷光 寒害逐步开放的通过微信支付淘宝订单的服务，目前仅针对部分用户逐步开放，且仅支持购买部分商品时可选择。据了解，已有不少用户期待该功能会全面上线。

辈份 奔忙与微信深化合作的同时，阿里妈妈还与B站、知乎、微博等平台推出双11联合激励，商家抵抗 狡辩这些平台做营销推广时，将获得10%-20%不等的官方流量加码。面向淘宝客群体，投入10亿佣金激励，以帮助商家降低流量成本。

此外，天猫双11前，天猫投入总额20亿的“真金白银”，用于品牌商家经营激励。符合条件的天猫品牌面目 面貌双11全周期经营达标将返还佣金，赶爱好 喜欢双11前入驻的新商家则免除双11期间的佣金。

面对中小商家，淘天集团将提供10款免费AI工具，惺松 法场开店、测款上新、广告投放等全链路环节逐步实现AI智能化。正窃看 盗取测试中的AI助手淘宝问问，将为消费者带来生活消费全新体验，进而提升品牌商家的购买转化。

数据显示，今年天猫双11前，品牌伶牙俐齿 伶牙利齿天猫掀起新一轮开店潮。 至 ，天猫新入驻商家数量同比增长105%，3个月商家入驻总数超过去年半年。其中，消费电子、服饰时尚、家装家居、食品、健康为开店数前五的行业。分类型来看，新入驻天猫的品牌中，42%是制造产业带工厂创立自有品牌，18%为满足市场新需求应运而生的新消费品牌。同时，直播红人、内容型IP也是此轮创牌热门类型。

戴珊指出，天猫成立的初心并不是成交规模，是要给商家提供一个品牌孵化、培育、发展、壮大的大舞台。所以，站融会 杂税今天看2023-11-15 ，天猫必须更加坚守初心和使命，让愿意创造真正消费者价值的商家长出来，一起引领中国的消费。